Sessione I – Lumsden Design: disegnare spazi commerciali e attrazioni per i visitatori all’interno dei musei

In collaborazione con Il Ministero della Cultura – Dipartimento per la Valorizzazione del Patrimonio Culturale

L’incontro approfondirà il ruolo strategico della progettazione di spazi commerciali e aree attrattive all’interno dei musei, analizzando come retail, hospitality e servizi al pubblico possano contribuire a migliorare l’esperienza di visita e generare nuove opportunità di sostenibilità economica. Attraverso l’esperienza internazionale di Lumsden Design, verranno esplorati i principi di storytelling applicati al design, le logiche di diversificazione delle fonti di reddito e le potenzialità delle collaborazioni creative per lo sviluppo di prodotti e servizi innovativi. Al centro del confronto, il ruolo del retail come parte integrata e identitaria dell’esperienza museale, capace di trasformare gli spazi culturali rendendoli più accessibili, coinvolgenti e connessi alle comunità. Case-study e progetti realizzati offriranno una panoramica sulle migliori pratiche adottate da istituzioni museali di riferimento a livello internazionale.
A seguire, a partire dagli spunti introdotti nel keynote di James Dwyer, si aprirà un momento di confronto su questi temi insieme a Renata Cristina Mazzantini, Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, per approfondire prospettive, criticità e potenzialità legate alla progettazione di spazi commerciali e attrattivi nei musei, favorendo un dialogo diretto tra esperienza internazionale e contesto istituzionale italiano.

Keynote speech:

• James Dwyer, Lumsden Design

Confronto tra:

• James Dwyer, Lumsden Design
• Renata Cristina Mazzantini, Direttrice della Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma

Modera:

• Giovanna Mirabella, esperta in comunicazione e strategia culturale

Lingua: Inglese

L’incontro si terrà mercoledì 12 novembre dalle 15.30 alle 16.30 presso la Sala MiC.